搜索引擎优化 (SEO) 指南
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搜索引擎优化 (SEO) 指南

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SEO

SEO 对网站所有者提供的服务包括:

所以 SEO 最好在网站开始动工与改版时介入最好。

站点地图

站点地图是什么?

站点地图是一种XML文件,主要作用是告诉“搜索引擎”用户在美国搜索关键词,页面就跳转到“网站的美国地址页面”,代码如下图:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
  xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">
  <url>
    <loc>http://www.example.com/english/page.html</loc>
    <xhtml:link 
               rel="alternate"
               hreflang="de"
               href="http://www.example.com/deutsch/page.html"/>
    <xhtml:link 
               rel="alternate"
               hreflang="de-ch"
               href="http://www.example.com/schweiz-deutsch/page.html"/>
    <xhtml:link 
               rel="alternate"
               hreflang="en"
               href="http://www.example.com/english/page.html"/>
  </url>
  <url>
    <loc>http://www.example.com/deutsch/page.html</loc>
    <xhtml:link 
               rel="alternate"
               hreflang="de"
               href="http://www.example.com/deutsch/page.html"/>
    <xhtml:link 
               rel="alternate"
               hreflang="de-ch"
               href="http://www.example.com/schweiz-deutsch/page.html"/>
    <xhtml:link 
               rel="alternate"
               hreflang="en"
               href="http://www.example.com/english/page.html"/>
  </url>
  <url>
    <loc>http://www.example.com/schweiz-deutsch/page.html</loc>
    <xhtml:link 
               rel="alternate"
               hreflang="de"
               href="http://www.example.com/deutsch/page.html"/>
    <xhtml:link 
               rel="alternate"
               hreflang="de-ch"
               href="http://www.example.com/schweiz-deutsch/page.html"/>
    <xhtml:link 
               rel="alternate"
               hreflang="en"
               href="http://www.example.com/english/page.html"/>
  </url>
</urlset>

创建站点地图 - 搜索引擎找到

https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=zh-Hans&ref_topic=4581190&visit_id=636857524861304837-1513734950&rd=1

使用robots.txt阻止对网址的访问

https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=zh-Hans&ref_topic=6061961

整合重复网址

https://support.google.com/webmasters/answer/139066#methods

移动端适用吗?

https://search.google.com/test/mobile-friendly?utm_source=mft&utm_medium=redirect&utm_campaign=mft-redirect

让浏览器、用户了解网站

标题 - title

最佳做法
准确描述网页内容
选择一个读起来自然且能有效传达网页内容主题的标题。
应避免的做法:

为每个网页创建唯一标题
网站上的每个页面最好具有唯一标题,这有助于 Google 了解该页面与您网站上其他页面的区别。如果网站具有独立的移动版网页,也请为移动版网页使用恰当的标题。
应避免的做法:

使用简短但描述准确的标题
标题应简短而信息丰富。如果标题太长或被认为不太相关,那么 Google 可能只会显示其中的一部分或在搜索结果中自动生成的标题。Google 还可能根据用户的查询或搜索时所用设备显示不同的标题。
应避免的做法:

描述 - description

最佳做法
准确总结网页内容
如果您的说明元标记可在搜索结果中以摘要形式向用户显示,则请编写一份既能告知用户相关信息又能引起用户兴趣的说明。虽然说明元标记中的文本没有最少或最多字数限制,但我们建议您确保其长度足以完全显示在搜索结果中(请注意,用户可能会看到不同大小的摘要,具体取决于用户搜索时所用的方式和设备),并且包含用户确定该网页是否有用以及是否与其搜索内容相关所需的所有相关信息。
应避免的做法:

为每个网页使用唯一的说明
为每个网页使用不同的说明元标记对用户和 Google 都有帮助,尤其是当用户的搜索可能会使您网域上的多个网页显示在搜索结果中时(例如,使用 site: 运算符进行搜索)。如果您的网站有数千个甚至数百万个网页,那么手动构建说明元标记的方式可能不可行。在这种情况下,您可以根据每个网页的内容自动生成说明元标记。
应避免的做法:

OGT 的设置

详情查看 :《网页设置》https://shimo.im/docs/KAEAkfR9MQk2h1Lu

搜索效果

结构化数据设置,增强网站的属性

如:搜索大平台的结果,页面右侧会显示商标
https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
如:启用面包屑
https://developers.google.com/search/docs/guides/enhance-site

组织网站层次

了解搜索引擎如何使用网址
网址通常分为多个不同的部分:
<协议>://<主机名>/<路径>/<文件名>?<查询字符串>#<片段>
例如:
https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

导航对搜索引擎非常重要
网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要,它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站站长认为重要的内容。
ss01.png

使用“面包屑导航列表”

优化网站内容

了解用户

思考用户找到您的内容时可能用到的搜索字词。与对相关主题比较陌生的用户相比,非常了解该主题的用户可能在搜索查询中使用不同的关键字。例如,资深足球迷可能会搜索 [fifa](Fédération Internationale de Football Association 的缩写),而新粉丝则可能会使用更为常规的查询,如 [足球季后赛]。在撰写内容时(通过搭配使用恰当的关键字词组)预测搜索行为的这些差异并将其纳入考虑范围内,可能会产生积极的影响。Google Ads 提供了便利的关键字规划师34工具,可帮助您发现新的关键字变体并了解每个关键字的大概搜索量。此外,Google Search Console 提供了“效果”报告35,以方便您查看会使您的网站显示在搜索结果中的热门搜索查询以及为您的网站带来最多用户的搜索查询。

最佳做法
撰写简单易懂的文字
用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。

应避免的做法:

合理安排主题结构
合理安排内容结构总是有好处的,以便访问者清楚地知道内容主题从何处开始、另一内容主题从何处结束。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分,可帮助用户更快地找到他们想要的内容。

应避免的做法:

创建新鲜独特的内容
新内容不仅可以让现有访问者群体回头访问,还能吸引新访问者。

应避免的做法:

详细了解重复内容
针对用户而非搜索引擎优化内容
根据访问者的需求设计网站并确保网站易于搜索引擎访问通常会产生积极的影响。

应避免的做法:

巧妙适用链接

链接文字是链接内的可见文字。这类文字会告诉用户和 Google 有关您将链接到的网页的信息。您网页上的链接可能是内部链接,即指向您网站上的其他网页,也可能是外部链接,即引向其他网站上的内容。在这两种情况下,定位文字越优质,用户越容易浏览,Google 也越容易了解将链接到的网页上的内容。

最佳做法
选择描述性文字
您用于链接的定位文字应至少提供对链接到的网页的基本说明。

应避免的做法:

文字简明扼要
尽量使用简短但具有描述性的文字 - 通常是几个字或一个短语。

应避免的做法:

设置链接格式,让链接容易识别
让用户能够轻松区分常规文本和链接的定位文字。如果用户没有看到链接或意外点击了它们,您内容的实用性将降低。

应避免的做法:

将内部链接的定位文字也纳入考虑范围
通常,您可能会考虑链接能否正常指向外部网站的问题,但加大对用于内部链接的定位文字的关注可帮助用户和 Google 更好地在您的网站中导航。

应避免的做法:

优化图片

使用“alt”属性
为图片提供描述性文件名和 alt 属性说明。“alt”属性允许您为图片指定替代文字,在图片由于某种原因不能显示时起到救场的作用。
为什么使用此属性?如果用户使用辅助技术(如屏幕阅读器)查看您的网站,则 alt 属性的内容会提供关于图片的信息。

另一个原因是,如果您将图片用作链接,则该图片的替代文字会等同于文字链接的定位文字。但是,如果文字链接可以起到相同的作用,我们建议不要在网站的导航中为链接使用太多图片。最后,优化图片文件名和替代文字可使图片搜索项目(如 Google 图片搜索)更好地理解您的图片。

在XML网站地图中设置图片

构建适合移动设备网站

这件事情必须做,不用调研。(至于不做的原因:90%国内产品经理会告诉你,我们把APP做好就可以了,疏知道App迟迟推不出来。70%的前端会告诉你,做这个时间太长,影响进度...。前期为了项目仓促上线,永远不会考虑,不构建移动端但话,产品上线但第二天没推出App,用户就开始抱怨网站使用不方便,严重导致流量流失。即便留下来但用户,使用手机访问网站的人数平均占60%以上,产品上线与活动期间这个数字会达到80%。真的是得不偿失)
当今世界由移动设备主宰。绝大多数人都是在移动设备上使用 Google、百度 进行搜索。桌面版网站在移动设备上可能不太容易浏览及使用。因此,拥有适合移动设备的网站是提升在线影响力的重要因素。事实上,从 2016 年年底起,Google 已经开始尝试主要使用移动版网站内容 进行排名、解析结构化数据及生成摘要。

了解设备之间的差异

建议主要针对智能手机,但我们鼓励多媒体版和功能手机版网站的所有者在认为合适时也遵循这些建议。

移动策略

配置移动网站,以便网站被准确编入索引

无论您选择哪种配置来设置您的移动网站,都需要注意以下几点:

  1. 如果您使用动态提供内容或拥有单独的移动网站,当网页采用适合移动设备的格式时(或当网页拥有所用格式适合移动设备的对等网页时),请告知 Google。这有助于 Google 在搜索结果中准确地向移动设备搜索用户提供内容。
  2. 如果您使用自适应设计,请使用 meta name="viewport" 标记告诉浏览器如何调整内容。如果您使用动态提供内容,请使用 Vary HTTP 标头,根据用户代理来指示您所做的更改。如果您使用单独的网址,请使用具有 rel =“canonical” 和 rel =“alternate” 元素的 标记来表示两个网址之间的关系。
  3. 确保资源可供抓取。屏蔽网页资源会致使 Google 无法了解您网站的全貌。当您的 robots.txt 文件阻止对某些或所有网页资源进行访问时,通常会发生这种情况。如果 Googlebot 无法访问某个网页的资源(如 CSS、JavaScript 或图片),那么我们可能无法检测出该网页是专门为了在移动设备浏览器中正常显示和运行而构建的。也就是说,我们可能无法检测出这是“适合移动设备”的网页,因而无法以适当的方式向移动设备搜索用户提供该网页。
  4. 避免出现会阻碍移动设备访问者访问网页的常见错误,比如存在无法播放的视频(在将 Flash 视频作为网页的重要内容时就会出现这种情况)。
  5. 如果移动版网页无法提供令人满意的搜索体验,那么在移动搜索结果中的排名便会下降,或是在移动搜索结果中显示时伴有警告。这类情况包括但不限于:移动设备上会降低用户体验的全页插页式元素
  6. 在所有设备上提供所有功能。移动用户希望网站在移动设备上提供和在其他设备上一样的功能(如发布评论和查看)及内容。除了文字内容,确保所有重要图片和视频都已经嵌入移动版本并且用户能通过移动设备访问。对于搜索引擎,在所有版本的网页上提供所有结构化数据和其他元数据(例如标题、说明、link 元素和其他元标记)。
  7. 确保移动网站上也包含桌面版网站上所有的结构化数据、图片、视频和元数据。

最佳做法

有关详情,请查看移动设备适合性指南

分析搜索效果和用户行为

分析搜索效果
包括 Google 在内的主流搜索引擎都为网站站长提供了免费工具,用于分析网站在搜索引擎中的效果。Google 提供的工具是 Search Console53。
Search Console 可提供以下两类重要信息:Google 能够找到我的内容吗?我的网站在 Google 搜索结果中的效果如何?
使用 Search Console 并不会让您的网站获得优先待遇,但它可以帮助您发现问题,如果解决了这些问题,则有助于您的网站在搜索结果中提高排名。
通过这项服务,网站站长可以:

微软公司的 Bing 网站管理员工具 也为网站站长提供了免费工具。

分析网站上的用户行为
使用谷歌统计工具、HotJar、网站后台数据等全方位了解用户

其他

下面等文案很不错!
网站站长中心博客
从网站站长中心博客中获取最新资讯。您可以找到关于 Google 搜索更新、Search Console 新功能及其他众多内容的信息。

网站站长帮助论坛
在网站站长的产品论坛中,您可以就您网站存在的问题发帖咨询,还能查找有关创建品质出众的网站的提示。论坛中有许多经验丰富的贡献者,包括杰出贡献者57,偶尔还会有 Google 员工。

Google 网站站长 Google+ 信息页
加入网站站长社群,并随时了解我们的公告、活动、提示和资源。

Google 网站站长 Twitter
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Google 网站站长 YouTube 频道
观看我们为网站站长社群录制的数百个实用视频,让 Google 员工为您答疑解惑。

Google 搜索的工作原理
查看当您通过 Google 搜索进行搜索时后台发生的活动。您将了解到一些非常精彩的趣事!

在线宣传业务
如果您在美国有家小型企业,可以免费注册一个网站。GYBO 是 Google 和 Homestead 合作运营的网站,旨在帮助小型企业注册网站并且让他们免费使用一年。

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